为什么说《熊出没》是我们这代人的“?电子年兽”？

更新时间：2026-02-19 01:51 来源：牛马见闻

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新年第一天，被他3分钟整破防了,新年第一天就被打好嘛

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以前过年朋)友圈里旧的三件套：新衣、[鞭炮、压岁钱。 现在大家的新三件套：刷片、票根、等彩蛋。 这几年，春节档电影战况就像晋西北乱成了一锅粥。 △电视剧《亮剑》 就在各家战斗正酣的时候，我发现有个IP已经在“合家欢”这个赛道上亮相了10年有余。 △想必各位看官已经知道为啥光头强一头秀发了吧 对，就是《熊出没》，这个系列12年，今年的《熊出没·年年有熊》刚好是第十二年。 12年了，《熊出没》从《过年》到《年年有熊》，它比亲戚靠谱，比饺子不腻。 它已然把自己活成了“新年货”。 《熊出没》大电影早就不是电影了，它是一个准时启动的情感定时装置。 就像网友说的：“熊出没永远不会让你失望。”翻译一下就是：这世上能让你放心的事不多了，但每年大年初一，熊强会来，这算一件。 而《年年有熊》这一部正逢这个系列第十二年的节点上，给位观众老爷端上了一盆赛博团圆饭。 早在宣发阶段，《年年有熊》就搞了个大新闻，光头强怎么长头发了？ 虽然光头强长出了头发，但是立马就有预言家显灵了。 △来自小红书账号@光头强-官号 但是更多人从宣发开始，到大年出一看完之后的反应是，《熊出没》真的十年如一日，从小看到大。 △来自小红书账号@光头强-官号 这些年来《熊出没》从未缺席春节档，而这次《年年有熊》似乎独占春节题材，其实就是掌握了2026年的“春节解释权”。 中式奇幻的天马行空与传说改编 这次熊强组合的冒险从“年关城”开始，围绕着“年"的主题，取自”过年关“的寓意，参考中国山水，全新打造了年关城。 另一个主要场景“渝城”灵感来自重庆：洪崖洞的层叠、李子坝的魔幻、磁器口的烟火气，这些从现实转入熊出没世界观里的城市街景被赋予了更多灵动色彩。 △这次《年年有熊》和重庆紧密合作，一同打造了这么一座“中式奇境” 而我们此次《年年有熊》的主要人物——年年（年兽），年兽不再是凶神恶煞的怪物，而是一个叫“年年”的少女。她敏感、社恐、甚至有点自我怀疑。 这分明就是每一个在大城市漂泊、害怕回老家面对七大姑八大姨的我们。 在电影之外，《熊出没》有着现实的人文关怀和情感延伸。 00后，10后的孩子们逐渐成年，步入大学，进入社会，而《熊出没》一直在陪这些孩子一起成长。就像《年年有熊》里熊大从自信到自卑焦虑，再到二次成长。 每年的春节，从不迟到，《熊出没》选择是和观众们天涯共此时。 而且这一部《年年有熊》，走过了是系列的第十二部电影（院线电影）。 但是最初其实应该是从贺岁片《过年》、《年货》开始算起。这算是院线系列电影紧紧回扣了贺岁片。 △《过年》在熊大熊二的帮助下，光头强终于赶上归家的火车，回家过年 所以显而易见的是，《熊出没》系列电影一直和“春节合家欢”主题深度绑定，你看看《熊出没》系列电影沿用多年的slogan： 14年到25年，11部电影，累计票房85亿+，累计观影人次超2亿，连续6年春节档动画冠军—— 这不是一部简单的动画片能解释的，这是一种甚至比黄金还稳定的“春节硬通货”。 于是我们可以认为，《熊出没》才是春节档里最低调、且最能打的。 但你我肯定好奇，这12年来，《熊出没》为什么没有翻车？ 来，请听我一一分析： 产品逻辑：熊强核心，主题迭代 首先，整个系列里最稳定的“熊强三人组”、12年不变，但是会通每年的电影主题来更换新造型。 △《熊出没·伴我熊芯》里机器人研究所，这部也是哭死，熊大熊二的寻妈之旅 例如《年年有熊》里的属性之力。但是，这个并不是简单的贴图换皮，而是每次主题都能给主要剧情起到推动作用。 其次，在《熊出没》系列电影中，你甚至可以看到产品迭代规划，从早期的冒险喜剧，到2021-2025的“科幻五部曲”，再到2026年回归“中式奇幻”避免用户审美疲劳，同时覆盖不同年龄层的兴趣点。 用户画像：谁在买单？ 这里想问一下观众，春节档给你安排个任务，你需要带老人小孩一起看一部合家欢电影，你选哪个？ 看着动漫成长起来的90后、00后，当他们开始结婚生子，开始当家长。而他们春节档的选择是拉上中年父母，带着娃去看《熊出没》。 △小红书用户@sun66 家长为什么买单？因为这是春节档唯一不会出错的选择——安全、喜庆、有教育意义（成长、治愈）。这就像家长给孩子报补习班，不一定是最喜欢的，但一定是最稳妥的。 宣发策略：紧跟时代 2月13日，“易立竞破次元采访熊大熊二光头强”的短片上线。采访中，易立竞老师用她一贯的“灵魂拷问”风格，问熊大熊二：“发现只有光头强有个人账号，公司资源分配合理吗？想不想开个人账号？” 这种严肃访谈混搭二次元角色的反差感，直接引爆抖音。截至2月18日，点赞量21万。 这不是简单的整活，而是精准的破圈策略：用易立竞的“严肃”人设，反向凸显《熊出没》的“国民度”。证明了它已经不仅仅是动画角色，而是一个拥有社会人格的“顶流”。 产业链延伸：熊强的小算盘 这里，我有点想畅想一下《熊出没·年年有熊》后的战略布局。 你看“年关城”的设计（8大区域、200+场景、参考重庆实景）——这哪是电影场景？这分明是方特乐园的新园区规划图。 剧情里面作为关键剧情道具——玄天仪被破坏后，需要熊强组合+年年一起去渝城寻找“器灵”，（拨浪鼓、滑梯、腌菜坛子、全家福），其实正在创造一个可商品化的符号。 我觉得这也是这一部里最动人的设定，“器灵”是妈妈的拨浪鼓、公园的滑梯、腌咸菜的坛子、全家福相框……当物品承载了爱，就有了灵魂。这不仅是电影道具，这是《熊出没》试图帮我们找回的情感记忆体。 在万物皆可电子化的今天，这些老物件提醒我们：真正的年味，往往藏在那些被我们遗忘的角落里。这种中式梦核美学的植入，才是《熊出没》能收割全年龄段的杀手锏。 如果“器灵”能火，那可以配合《熊出没》出一款“器灵盲盒”，影院可以卖“器灵周边”——把情感记忆变成实物。 而年兽“年年”绝对有着新角色的商业潜力。人形年兽，萌系设定，有望成为继熊强之后的新“吸金石”。这个直接参考玲娜贝儿的路径，一个爆款角色能带来多少衍生收入？ 其实，回顾前十几年，《熊出没》系列大电影一直在暗度陈仓。 而当我们回过神来的时候，突然发现中国春节档的“守门员”是“熊强组合”他们哥仨+他们这些年来冒险中的伙伴们。 △2024大年初一《熊出没·逆转时空》 因为它的票房表现，直接反映了春节档的大盘健康度。每年稳定的票房收入，是档期的“压舱石”。 △小红书账号@灯塔专业版 同时，它推动国产动画工业化，带动上下游产业链，包括但不限于制作、发行、衍生品、主题公园等等。 其实归根结底来说，这些年的票房争夺战使整个春节档市场逐渐变得没有年味了。 “年味变淡”，就需要有人制造年味 长达12年的蛰伏，《熊出没·年年有熊》回溯源头，用春节主题讲述我们中国人自己的故事。 电影的结尾部分，其实我更多的观察是在年关城与煞的大决战中，煞气影响了凡间年关的人们，原本应该和谐团圆凡间，当所有人被煞气侵蚀，用最恶毒的话语攻击自己最爱的人。 这一段，情感设计的很巧妙：“春运回家、亲人团聚、年夜饭、餐桌催婚，”将春节里种种问题暴露了出来。 但是，当年年被熊大使用“回溯之力”之后，年年不再是那个逃避的少女了，她掌握了力量，站了出来，去面对一个个危机。 而熊大的属性之力——“回溯”，不仅仅唤醒了内心的自己；其实也呼应了文化与传统这个主题。 这12年来，熊大一直是个无所不能的大哥。但在这部《年年有熊》里，他失去了神力，变成了“吊车尾”，甚至还要靠回溯能力去反悔。这简直是神来之笔。 它告诉所有不得不装作坚强的成年人，即便你变弱了、搞砸了、想逃避了，你也依然值得被爱，依然可以过个好年。 所谓“年年有熊”，其实是年年有你，哪怕是那个长大了，不够完美的你。 曾经年兽的恐怖传说被新的技术影像改写为“神话新语”，年兽“年年”不再是凶兽，而是需要被接纳的我们；我们每个人都像年兽，过年回家，过完年再踏上自己的旅途。 只要春节还在，家庭还在，中国人还在乎“团圆”，《熊出没》就不会迟到，因为它卖的不是电影，是一份每年续约的“情感契约”。 用《熊出没》系列的总制片人尚琳琳的说法就是，“《年年有熊》是一部为了过年而生的一部电影”。 在这个充满了不确定、焦虑和变数的时代，它不凶不闹，笨拙地守在那里。 现在，你还会以为《熊出没》系列只是一部动画片吗？ 12年了，《熊出没》从一部动画片，到《年年有熊》作为第十二部长篇动画，长成了我们这代人的‘电子年兽（货）’。 它不凶不闹，就是每年准时出现，戳你一下，问你一句：

编辑：董博文